اتجاه آخر لتطور المواد الخام التجميلية هو المنتجات الطبيعية متعددة الوظائف. يحتاج المستهلكون إلى منتجات طبيعية يمكنها ترطيب البشرة وتوفير وظائف فعالة أخرى. تعد منتجات العناية بالبشرة ذات خصائص الحماية من الأشعة فوق البنفسجية حاليًا أسرع-المنتجات نموًا في صناعة العناية الشخصية، وأحد الاتجاهات الحالية هو تطوير واقيات الشمس واسعة النطاق من الأشعة فوق البنفسجية الطويلة والمتوسطة (UVA/UVB).
يرغب المستهلكون دائمًا في أن تكون بشرتهم رطبة ومغذية وناعمة، وأن يكون شعرهم ناعمًا ومريحًا وسهل التصفيف، وكل ذلك يعتمد على منتجات الترطيب. يظل التكييف اتجاهًا مهمًا في تطوير العناية بالشعر. مع التقدم التكنولوجي، سوف تظهر منتجات تكييف أفضل في السوق.
في الشامبو والبلسم، يختار المستهلكون المنتجات المناسبة لنوع شعرهم. لذلك، سيركز تطوير التركيبة على المنتجات التي يكون فيها الشامبو والبلسم منفصلين، بدلاً من اثنين-في-منتج واحد. بالإضافة إلى مكونات الترطيب، تعد زيوت الشامبو والمنعمات أيضًا من المنتجات التي تهم مصنعي مستحضرات التجميل، ولكن هذه المكونات لها تأثير سلبي على خصائص الرغوة ولزوجة المنتج، مما يتطلب مزيدًا من التحسين في لزوجة وريولوجية نظام الشامبو عند الضرورة.
